Apa Arti Lingkungan Kompetitif?

Lingkungan yang kompetitif, juga dikenal sebagai struktur pasar, adalah sistem dinamis di mana bisnis Anda bersaing. Keadaan sistem secara keseluruhan membatasi fleksibilitas bisnis Anda. Kondisi ekonomi dunia, misalnya, dapat meningkatkan harga bahan baku, memaksa perusahaan yang memasok industri Anda untuk mengisi lebih banyak, meningkatkan biaya overhead Anda. Di ujung lain dari skala, acara lokal, seperti kekurangan tenaga kerja regional atau bencana alam, juga mempengaruhi lingkungan yang kompetitif.


Pesaing langsung

Pesaing langsung Anda menyediakan produk atau jasa yang serupa dengan Anda. Sebagai contoh, sebuah usaha kecil perbaikan komputer bersaing dengan bisnis lain lokal perbaikan komputer, serta toko-toko retail besar yang menawarkan jasa perbaikan komputer. Toko-toko eceran kecil bersaing dengan klub gudang dan kotak besar toko ritel yang menggunakan daya beli yang sangat besar untuk menurunkan biaya overhead, memungkinkan mereka untuk menawarkan diskon curam bahwa toko-toko kecil tidak mampu.

Pesaing tidak langsung

Selain pesaing langsung, beberapa perusahaan juga menghadapi persaingan dari penyedia produk atau jasa yang berbeda. Sebagai contoh, sebuah restoran mewah bersaing dengan restoran lokal lainnya, tetapi juga bersaing dengan supermarket terdekat yang menawarkan siap makan makanan. Dan studio tembikar yang sangat bergantung pada pesta ulang tahun anak-anak harus bersaing dengan perusahaan ramah keluarga lain yang menawarkan kegiatan anak-anak, seperti rinks roller, tema restoran dan museum anak-anak.

diferensiasi

Membedakan produk atau jasa dalam lingkungan yang kompetitif memerlukan pengembangan unsur bisnis Anda yang pesaing tidak dapat meniru. Sebagai contoh, jika sebuah restoran Italia pizza selera yang sama dengan pesaingnya, pelanggan tidak punya alasan untuk pergi keluar dari jalan mereka untuk sering restoran. Tetapi jika pizza yang berbeda - mungkin lebih besar, lebih baik mencicipi atau alirannya berbeda - pelanggan yang ingin jenis pizza harus mengunjungi satu-satunya restoran yang menyediakan itu.

diferensiasi

Membedakan produk atau jasa dalam lingkungan yang kompetitif memerlukan pengembangan unsur bisnis Anda yang pesaing tidak dapat meniru. Sebagai contoh, jika sebuah restoran Italia pizza selera yang sama dengan pesaingnya, pelanggan tidak punya alasan untuk pergi keluar dari jalan mereka untuk sering restoran. Tetapi jika pizza yang berbeda - mungkin lebih besar, lebih baik mencicipi atau alirannya berbeda - pelanggan yang ingin jenis pizza harus mengunjungi satu-satunya restoran yang menyediakan itu.